Совет за Семалт за тоа како ефикасно да позиционирате онлајн продавница



Ако имате онлајн продавница, мора да бидете свесни дека вистинското ниво на сообраќај на вашата веб-страница е предуслов за успех. Иако можете да сметате на фактот дека широката понуда на онлајн продавницата и привлечните цени на производите од нејзиниот асортиман ќе донесат огромни потрошувачи на веб-страницата, реалноста можеби не е толку шарена. Па, да разговараме за основите на позиционирање на е-продавницата.

Методите за позиционирање на онлајн продавниците се исти како оние што се користат за други веб-страници - сепак, вреди да се знае на што да се обрне посебно внимание, така што позиционирањето ќе се изврши ефикасно и без непотребни напори. Позиционирање на онлајн продавниците - на ова ќе се фокусираме денес. Па што, подготвено? Да почнеме!

Како да ја именувате продавницата?

Од самиот почеток, претприемач кој се прашува какво е позиционирањето на онлајн продавницата, се соочува со една од најголемите дилеми - како да се именува продавницата? Иако паметните, интригантно звучни имиња можат да им се допаднат на потенцијалните клиенти, тие сигурно нема да бидат за пребарувачите. Неопходно е да се најде име кое не само што ќе ни одговара, туку исто така ќе биде семантички поврзано со производите што ги нудиме.

Правилен избор на клучни зборови

Второто нешто за што треба да се грижи е правилниот избор на клучни зборови - во случај на онлајн продавница, треба да има многу од нив и да содржат фрази со долга опашка. Тие ќе ви овозможат да го достигнете клиентот кој веќе одлучил да купи и затоа гарантираат А. висока стапка на конверзија. Бројот на фрази треба да биде огромен бидејќи повеќето од нив треба да можеме да ги совпаднеме на под-страницата со одреден производ, гарантирајќи добро совпаѓање на SERP со даден клучен збор.

Позиционирање на голем број детални и прецизно дефинирани фрази се нарекува широко позиционирање.

Запомнете дека треба да започнете да истражувате клучни зборови кои се соодветни за вашиот бизнис длабинска анализа на веб-страницата и нејзината содржина. Најдобро е да се фокусирате на најважните вредности на вашата компанија и на најважните производи или услуги за вас. Обрнете внимание на клучните фрази кои добро го карактеризираат вашиот бизнис и јасно ќе им кажат на корисниците што правите и што можат да најдат на вашата веб-страница.

Алатки како што е Наменска табла за оптимизација, Google Trends или Google Keyword Planner може да помогнат во изборот на клучни зборови. Можете да дознаете повеќе за Посветената табла за оптимизација во нашата статија: Како да имате корист од наменската табла за оптимизација DSD.

Посветена табла за оптимизација: Што е вклучено?

Еве кои функции се вклучени во нашата Посветена табла за оптимизација:
  • Клучни зборови во ТОП. Овој дел ги прикажува сите клучни зборови за кои веб-страницата ги рангира органските резултати од пребарувањето на Google, како и рангираните страници и нивните SERP позиции за одреден клучен збор.
  • Најдобри страници. Овој дел ги открива страниците што водат најголем удел на органски сообраќај на веб-страницата.
  • Натпреварувачи. Овде ќе ги најдете веб-страниците кои се рангираат на ТОП 100 на Гугл за клучни зборови слични на оние за кои се рангира анализираната веб-страница.
  • Анализатор на веб-страници. Оваа алатка ги анализира перформансите на веб-страницата, нејзината мобилна прилагодливост, присуството на социјалните медиуми, оптимизација на страницата и други основни фактори за оптимизација.
  • Проверка на плагијат. Оваа алатка помага да се открие дали Google ја смета вашата веб-страница како извор без плагијат или не-единствен.
  • Анализатор на брзина на страница. Оваа алатка се користи за да се утврди дали времето на вчитување на вашата страница ги исполнува барањата на Google.
  • Центар за извештаи. Тука корисниците можат да ги креираат своите нови извештаи и шаблони со бели ознаки, како и да постават распореди за испораки.

Локално позиционирање и локални клучни фрази

Ако водите локален бизнис, треба да размислите за локалното позиционирање и локалните клучни фрази. Разгледајте го ова прашање особено ако не се грижите само за сообраќајот на веб-страниците, туку и за стационарниот сообраќај. На пример, да речеме дека сте чевлар и сте стационирани во Катовице.

Луѓето на кои ќе им треба чевлар во овој град ќе ве најдат без никакви проблеми со внесување на фразата „чевлар Катовице“ во пребарувачот. На овој начин, ќе им се отворите на клиентите кои најверојатно живеат во вашиот град и се решени за одредена услуга што ја нудите - тие ќе дознаат за вас ако сте видливи на мрежата, а локалното SEO ќе ви помогне во ова.

Повикајте ги работите според нивните имиња

Друго важно прашање за кое треба да се внимава при оптимизирање на мрежна продавница се однесува на имињата на категориите и производите што треба да бидат разбирливи за клиентот и за пребарувачот. Ова значи дека категоријата на производи треба да биде именувана "1337-nike-shoes" и не „1337-производи-стандардно“. Во помалку живописен пример, категоријата треба да се нарекува „спортски обувки“, а не едноставно „спортски“ - на крајот на краиштата, фразата „спортски обувки“ е интересна за нас, а самата придавка „спорт“ не е за нас (или за пребарувачот), вреден.

Истото важи и за имињата на производите - тие треба да одговараат на нивните вистински, полни имиња. Името на производот, пред сè, треба да го опише видот на дадена статија, како и да содржи дополнителни карактеристики што ја дефинираат специфичноста на одреден производ (на пример, тие го означуваат моделот, бојата, марката, итн.).

Колку е по специфично името, толку е поголема можноста овој производ да погоди решителен корисник кој точно знае што бараат. Така, поверојатно е дека тој/таа ќе го стори тоа направете купување во вашата продавница. Сепак, запомнете дека името треба да биде со оптимална должина и не премногу долго.

Картичка за производи

Бидејќи веќе кажавме за името на производот, време е да кажеме неколку зборови за другите елементи на местото каде што корисникот заинтересиран за одредена статија од нашиот асортиман оди од пребарувачот. Се разбира, зборуваме за картичката со производот. Денес, накратко ќе објасниме што треба да содржи таквата картичка.

Без продолжување, картичката со производот треба да содржи елементи како што се:

  • име на производ (како што веќе споменавме);
  • цена (поставено на видливо место, не оставајќи сомнеж - цената не смее да го доведе во заблуда корисникот). За дополнително подигнување на вашите позиции во резултатите од пребарувањето, додадете ознаката <strong> до зборот „цена“. Tellе им каже на роботите на пребарувачот дека овој дел од картичката на производот е важен.
  • фотографии (интересен додаток може да биде приложување на видео презентација на даден напис - ова особено се однесува на онлајн продавници со облека или обувки);
  • опис на производот ;
  • други потребни информации, како што се достапност на производот, време на испорака или можност за враќање ;
  • мислења и прегледи за производот (во форма на starsвезди или текст - вреди да се борите за мислења на клиенти);
  • CTA (Повик за акција) (на пример, Известете ме кога е достапно “или„ Купи сега “).

Моделот АИДА

Се разбира, можете да ја диверзифицирате вашата картичка со други елементи како што се предложените производи, табулаторот „Омилени“ или дури и табелата со големина - зависи од вас (и спецификите на вашата деловна активност) колку сакате да ја продолжите вашата картичка со дополнителни можности.

Кога зборуваме за картичката со производот, треба да го споменеме и моделот AIDA. Според овој модел, најдобро е ако нашата картичка работи за корисникот во четири чекори:
  • Внимание
  • Интерес
  • Desелба
  • Акција (акција - во случај на онлајн продавница, ова ќе биде на пр., Купување)

Наслов и опис на мета

Кога се дискутира за позиционирање на продавницата, не може да не се споменат два многу важни елементи на страниците на производот: наслов и мета-опис. И двата елементи се содржани во HTML-кодот, а за корисниците, тие се видливи во резултатите од пребарувањето.

Насловот

Да почнеме со насловот. Не е тајна дека насловот има директно влијание врз позиционирањето на веб-страницата - тој е еден од факторите за рангирање на Google. Тоа е она што треба да му помогне на пребарувачот да ја разбере содржината на вашата веб-страница, но исто така и да им резимира на корисниците што можат да најдат на дадена под-страница. Насловот треба да содржи клучен збор - по можност неговиот почеток - и на крајот е добро да го вклучите името на вашата онлајн продавница. Насловот треба да содржи 65-70 карактери.

Мета опис

Описот на Мета нема директно влијание врз позиционирањето на продавниците - веќе неколку години не се смета за фактор за рангирање на Гугл. Сепак, тоа не го менува фактот дека мета-описот може успешно да го поддржи вашиот SEO. Доколку е правилно конструиран, може да го охрабри корисникот да ја посети веб-страницата (ја подобрува стапката на кликнување, т.н. CTR), што пак ќе создаде органски сообраќај на неа.

Мета описот треба да биде долг 150-160 карактери (ако е подолг, постои страв дека нема да биде прикажан во целост во резултатите од пребарувањето). Добро е ако мета-описот вклучува клучен збор - запомнете дека мета-описот е да ја сумираме содржината на страницата концизно и да ве охрабриме да кликнете на врската.

Содржината е крал

Како и во насловот на статијата на Бил Гејтс од 1996 година, „содржината е крал“ - добро, содржината е крал! Оваа фраза е особено точна за онлајн продавниците, кои по својата природа имаат многу страници со производи. Ова значи дека секој третман на текстови ќе има големо влијание врз артиклите што ги постигнува онлајн продавницата и таквата можност не може да се пропушти. Многу претприемачи не успеваат во оваа почетна и многу важна фаза, копираат описи на производи од веб-страниците на производителите или ги копираат меѓу производите.

Овие текстови не само што често не се добро подготвени во однос на продажбата, туку Гугл ги гледа како Дупликат содржина, т.е. дупликат содржина и не дозволува под-страници што содржат такви описи да се искачат на високи резултати од пребарувањето. Се разбира, таков опис треба да вклучува и клучни зборови, но ако се фокусирате на фрази со долга опашка - што се имиња на производи - во добро напишан опис, овие фрази природно треба да се појават соодветно неколку пати.

Останувајќи за момент повеќе во врска со дуплирањето на содржината, треба да се напомене дека можеме да се справиме не само со надворешно удвојување (т.е. оној што може да резултира од копирање на описи на производи од производители), туку и со внатрешни Овој вид удвојување може да се појави како резултат на идентичен текст на неколку страници во рамките на нашата веб-страница.

Во случај на онлајн продавници, таква ситуација може да се појави кога имаме еден производ во нашиот асортиман во различни верзии (на пример боја) и го ставаме истиот опис покрај секоја варијанта на боја на даден производ. Многу луѓе не се свесни дека оваа акција може да биде причина за внатрешно удвојување. И, ако сакате да истражувате во дуплирањето на содржината и да видите како можете да се борите против тоа, само направете бесплатна консултација и експерт за Семалт ќе се погрижи за вас.

Позиционирање онлајн продавница? Направете нешто ново!

Во случај на позиционирање на веб-страница, има уште еден крал - нова содржина. Како да се осигура дека свежата содржина е секогаш достапна на веб-страницата? Наједноставниот одговор е водење блог, на кој ќе стигнеме за еден момент. Постои уште еден типичен метод за позиционирање на онлајн продавници. Што? Променете ги описите на производите.

Како што веќе напишавме, една од основните разлики помеѓу онлајн продавницата и редовната веб-страница е бројот на под-страници и содржината што ја содржат. Ова значи дека дури и едноставни измени направени во описите на производите, како што е додавање на друга линија на текст или информации за производителот, всушност можат да освежат голем дел од страницата, што носи мерливи придобивки. Во описите на производите, можете да вклучите и фрагмент од текст со клучен збор различен од оној што одговара на името на производот, што ќе ја зголеми позицијата на мрежната продавница за оваа фраза.

Запомнете дека, описите на производите треба да бидат пред сè уникатни, фактички и привлечни. Нека го покажат производот каков што е и истовремено охрабрете ги да го купат. Описот треба да биде детален (запомнете дека има за цел да биде информативен), а во исто време и концизен. Фокусирајте се на давање специфични и точни информации на корисникот, но не заборавајте за јазикот на придобивките.

Отворете се со блог

Најчестиот начин да ја ажурирате својата веб-страница е со водење на добро оптимизиран корпоративен блог. Вредностите за оптимизација што ги носи оваа акција се веќе многу добро и широко познати. Покрај ажурирањето на позиционираната страница, водењето блог ви овозможува да го зголемите сообраќајот на веб-страницата, да ја проширите позадината на клучните зборови со долга опашка или да ги зајакнете специфичните клучни зборови. Сепак, ова не се единствените вредности што може да ги донесе водењето блог. Добро извршено, може да функционира како полноправно Маркетинг на содржина за вашата онлајн продавница. Може да ви помогне да создадете слика за експерт во индустријата, како и да го направите вашиот бренд препознатлив на мрежата.

Постои голема шанса клиентот откако ќе прочита интересна статија за некој од вашите производи конечно да одлучи да го купи, па дури и ако не го сторат тоа, растојанието ќе се намали и ќе ја зголеми довербата што корисниците на Интернет ја имаат во вашата онлајн продавница. Ова, за возврат значи дека тие најверојатно ќе се вратат кај вас кога сакаат да купат еден од понудените производи во вашата продавница. Исто така, многу добра идеја е свесно да се изберат производите што ќе ги опишеме во објавата на блогот. На пример, за време на фудбалските шампионати, вреди да се сврти вниманието на потенцијалните клиенти кон новата линија ТВ-апарати.

Ако сè уште не сте сигурни дали вреди да се инвестира време во блог, не заборавајте да контактирате со Специјалист за оптимизација да ве посоветувам за оваа одлука.

Заклучок: Зошто вреди да се позиционираат онлајн продавниците?

Како ефикасно да позиционирате онлајн продавница? Ние веќе го знаеме одговорот на ова прашање! Зошто треба правилно да ја поставите вашата онлајн продавница? Доброто позиционирање на онлајн продавницата ви овозможува да бидете совршено видливи на мрежата и да привлечете потенцијални клиенти кои бараат специфичен производ од нашиот асортиман на вашата веб-страница. Тоа е како продавница сместена среде голем градски плоштад - кој ќе оди на патарина ако продавницата на плоштадот инспирира доверба и ја имаме на дофат на раката?

mass gmail